¿Qué compran los españoles?

Miércoles, 15 de Julio de 2015
Hosteleriasalamanca.es / Por Beatriz Arias

¿Los españoles son más de Coca Cola o de Pepsi? ¿De Nesquik o de Cola Cao? ¿Cómo saber con certeza qué marcas triunfan en el mercado nacional? El Brand Footprint, que se define como el único ranking mundial de marcas de gran consumo basado en compra real, nos lo cuenta en su último estudio.

El ranking de las 50 marcas de gran consumo más vendidas en España revela que Coca Cola es, sin lugar a dudas, la marca preferida por los consumidores españoles. Hay cosas que no cambian, pues es el puesto que ha ocupado en los últimos tres años y con el que se mantiene irrevocable junto con El Pozo y Campofrío.

Pero que sea la más vendida no significa que sea la que más ha crecido... ese puesto lo ocuparía Don Simón, que ha subido cinco puestos en el ranking entrando en cuarta posición y que también se ha convertido en una de las empresas que más se ha fortalecido en contactos con el consumidor (con un aumento del 27 %).


Coca Cola, la marca más comprada en España

En este tipo de listas todo es relativo, por lo que podríamos seguir destacando “ganadores” según cómo queramos interpretar sus datos. Por ejemplo, Danone sería realmente quien lideraría el ranking a nivel de presencia, porque si sumamos todas sus marcas en España es quien acumula más compras en total. Con este enfoque, la lista la completarían Coca Cola, Nestlé y Campofrío. Pero si hablamos de nuevos compradores el ganador absoluto sería Colgate, con nada menos que 19 millones de personas que lo han adquirido por primera vez este año.

Campofrío reina en Castilla y León

Quizás uno de los aspectos más interesantes del estudio es que también recoge los datos por Comunidades Autónomas. En Castilla y León resulta ser Campofrío quien se impone y le roba el trono a Coca Cola... ¿seremos más de embutido que de refrescos? El caso es que las marcas que le siguen en el puesto de las más vendidas en la comunidad no muestra demasiadas novedades, puesto que son prácticamente las mismas que en el resto de España.


Los embutidos de Campofrío triunfan en Castilla y León

Aunque no es el caso de Castilla y León, sí que hay otras comunidades en las que se aprecia el peso de las regiones a la hora de comprar diferentes productos. Muchas de las marcas que se encuentran en el top 10 de una comunidad autónoma en concreto no se reflejan en el ranking de las 50 preferidas por el conjunto del país. Es el caso de Estrella Damm en Cataluña o Kaiku en Navarra y el País Vasco.

¿Influye la calidad del producto a la hora de seleccionar una marca u otra? Resulta difícil decirlo cuando aspectos como la publicidad o el marketing interfieren de forma tan masiva. Lo que está claro es que en España abogamos por productos nacionales al hacer la compra: el 70% de las marcas situadas en el Top 10 son de empresas españolas.


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