Adidas crea su propia pasta convirtiendo la carga de carbohidratos en una experiencia de marca

La iniciativa ha reunido a corredores y amantes del running en torno a un ritual tan esencial como la carga de carbohidratos, combinando creatividad, producto local y espíritu de comunidad en los días previos a la maratón.

Adidas vuelve a demostrar que el territorio de las marcas deportivas está en el rendimiento, pero también en los rituales que rodean al deporte. En Dubái, la empresa ha transformado la tradicional carga de carbohidratos previa a una maratón en una experiencia de marca colectiva y cultural, integrándose de forma natural en la preparación de los runners.

Tras la tetería que Adidas instaló en las montañas de Kazajistán para los amantes del senderismo, en esta ocasión decidió insertarse en un ritual ya existente, convirtiendo un acto funcional individual en un momento colectivo. La activación previa a la carrera consistió en que los corredores pudieron recoger gratuitamente una ración de pasta presentando su dorsal o identificación de runner, generando así un punto de encuentro común antes de la línea de salida. La iniciativa fue ideada y producida junto a Havas Middle East, que ha liderado el concepto creativo y su despliegue local en Dubái.

Para dar forma a su idea, Adidas colaboró con Sagra Italian Pastificio, el primer laboratorio artesanal de pasta de Dubái, desarrollando un ravioli de edición limitada inspirado en la zapatilla Adizero EVO.

Para ampliar el alcance, más allá del encuentro presencial, Adidas se alió con la plataforma de delivery Careem, haciendo que Adizero Pasta estuviera disponible en toda la ciudad durante un tiempo limitado. De este modo, la carga de carbohidratos dejó de ser exclusiva para los participantes oficiales y se convirtió en un gesto compartido por la comunidad runner en su conjunto.

Según Bilal Fares, General Manager de Adidas en Oriente Medio, “la semana de una maratón no va solo de correr, sino de preparación, rutinas y momentos compartidos. Con Adizero Pasta queríamos formar parte de ese ritual y hacerlo relevante para Dubái, combinando craft local y acceso a escala ciudad”.

Fuente: Reasonwhy