Coca-Cola convierte la tensión del VAR en la protagonista de su nuevo anuncio para el Mundial

La pasión por el fútbol está llena de emociones extremas, pero pocas situaciones generan tanta tensión como una jugada revisada por el VAR. Sobre esa idea gira la nueva campaña mundialista de Coca-Cola, una pieza que explora la incertidumbre, los nervios y la explosión de alegría que acompañan a cada decisión arbitral en los grandes partidos.

La ambigüedad de una jugada, la incertidumbre de la decisión arbitral y el temor a que ese gol no suba al marcador. Esas son las nuevas emociones que Coca-Cola captura en “No Better Feeling” (No hay mejor sentimiento), la tercera y última entrega de “Feel it all” (Siéntelo todo), su campaña global para el Mundial de Fútbol, que tendrá lugar entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá. 

Lanzado a poco más de una semana de que comience el torneo, el anuncio vuelve a rendir homenaje a la pasión de los aficionados de todo el mundo por el fútbol. La marca lo define en un comunicado como “una representación visceral, alegre y profundamente humana de lo que se siente al vivir cada momento del mayor evento deportivo del mundo”. 

La pieza plantea la montaña rusa de emociones que todo fan experimenta en cada partido, pero pone el foco en con uno de los aspectos más tensos del fútbol moderno, la revisión del VAR. Así, muestra a seguidores en distintos puntos del planeta viendo atentamente el que se supone que es el partido final de la competición y tratando de asimilar el duro golpe de una posible derrota. Sin embargo, el árbitro y el sistema tecnológico intervienen para revisar la jugada, desatando después el alivio y la alegría de ver triunfar al equipo. Coca-Cola acompaña a los fans en todo el proceso.

En esta ocasión, el spot cuenta con la presencia del entrenador José Mourinho y del cantante J Balvin, quien junto a Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, ha contribuido a dar forma a “Jump”, el himno de la marca para la cita deportiva. Además, Coca-Cola vuelve a recurrir a las voces de los emblemáticos comentaristas Peter Drury, para la versión en inglés, y Luis Omar Tapia, para la versión en español. 

“Este trabajo captura la montaña rusa emocional que hace que este deporte sea diferente a cualquier otra cosa en el mundo. El suspense, la decepción y la alegría, a veces todo ocurriendo en cuestión de segundos”, ha comentado Manuel Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing en The Coca-Cola Company, a través de LinkedIn. “Reúne a iconos mundiales junto a los aficionados para mostrar que, sea de dónde seas, el fútbol nos conecta a través de una pasión compartida”. 

Fuente: ReasonWhy