Radiografía de los viajeros más activos del verano 2025: madrileños, catalanes y andaluces marcan la pauta

El Observatorio Nacional del Turismo Emisor (ObservaTUR) ha puesto este verano el foco en los comportamientos turísticos de las tres comunidades autónomas más viajeras de España: Madrid, Cataluña y Andalucía. A partir de los últimos datos del INE, se ha trazado un perfil que revela diferencias significativas respecto al resto del país, tanto en hábitos como en presupuesto.

Madrid: más escapadas y más lejos

Los madrileños lideran el ranking en número de desplazamientos, superando en tres puntos porcentuales la media nacional. Además, son los segundos que más presupuesto destinan a sus vacaciones, con una media de 1.958 euros, solo superados por los catalanes. Llama la atención su preferencia por los destinos internacionales, con un 47,5 % que opta por salir fuera del país, siendo Asia uno de los destinos que más despierta su interés.

Aunque también apuestan por el turismo nacional, especialmente por la costa mediterránea, se caracterizan por organizar sus viajes de forma independiente y contratar menos actividades, en comparación con catalanes y andaluces.

Cataluña: gasto elevado y pasión por la cultura

Con un desembolso medio de 2.064 euros, los catalanes encabezan la lista de los que más invierten en sus vacaciones. Al igual que los madrileños, muchos de ellos planean estancias de más de 15 días y una parte importante viajará al extranjero, aunque la costa nacional sigue siendo su opción predilecta.

Destacan también por su preferencia por las fórmulas de 'todo incluido' y su interés por actividades culturales durante sus viajes.

Andalucía: financiación, seguros y vacaciones organizadas

Los andaluces son los más proclives a financiar sus vacaciones, superando en cuatro puntos la media nacional. Apuestan mayoritariamente por el territorio nacional, aunque también se desplazarán al extranjero en menor medida. Son los que más paquetes vacacionales contratan (62,8 %), y los que más pólizas de seguro prevén adquirir, lo que refleja una actitud previsora.

Con un gasto medio de 1.702 euros, son los que menos invertirán entre las tres comunidades analizadas, aunque su implicación con el modelo 'todo incluido' es notable, rozando el 54,2 %.

Tendencias comunes: pareja, sol y playa

Más allá de las diferencias, hay ciertos patrones que se repiten: la mayoría viajará en pareja, durante una o dos semanas, y con el objetivo de desconectar en destinos nacionales de sol y playa. Cuando eligen salir al extranjero, las capitales europeas son la opción favorita. El alojamiento será, en casi todos los casos, el primer servicio reservado.

Según Marcos Franco, portavoz de ObservaTUR, “esta primera aproximación específica a los territorios más viajeros del país nos ofrece una fotografía valiosa para entender sus motivaciones y diseñar estrategias turísticas más personalizadas”.