Los periodistas tendrán la oportunidad de descubrir los espacios patrimoniales de la ciudad, así como sus servicios y recursos turísticos y su gastronomía que después promocionarán en las páginas de la revista.
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Este viaje de prensa ha sido organizado por la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León y la Oficina Española de Turismo en Londres, con la colaboración de Turismo de Salamanca.
La revista Lonely Planet (editada en inglés) es mensual, está dirigida a un público final y contiene reportajes con propuestas de viajes de diferentes temáticas: turismo de naturaleza, alojamientos, destinos, puntos de interés, gastronomía, jardines, galerías o entretenimiento.
Turismo de Salamanca concede gran importancia a este tipo de viajes de prensa y de familiarización. Se trata de viajes organizados para profesionales del turismo, principalmente periodistas de guías, revistas turísticas y medios de comunicación; también a representantes de touroperadores, representantes de agencias y mayoristas de turismo. Los beneficios que aportan son: conocer y vivenciar en persona los recursos de la zona; una promoción directa del destino turístico para profesionales y concienciar a quienes prescriben viajes.