McDonald's, Starbucks, Coca-Cola y PepsiCo suspenden su actividad en Rusia
Las cuatro multinacionales han tomado sus decisiones en un contexto de presión social y llamadas al boicot. Algunas mantendrán el sustento de sus empleados y colaboradores rusos, así como la producción de algunos productos.
Dos semanas después del inicio de la invasión de Rusia a Ucrania, se cuentan ya por centenares las compañías que han pausado, cancelado o puesto fin a sus negocios y relaciones comerciales en el país liderado por Vladímir Putin. Se trata de decisiones que sumadas a las sanciones económicas impuestas desde la Unión Europea, Estados Unidos y Canadá, buscan asfixiar la economía rusa y provocar el malestar entre la población.
No obstante, durante los catorce días desde el comienzo del conflicto militar, algunas de las más grandes organizaciones occidentales han continuado operando en el mercado ruso. McDonald's, Coca-Cola, Pepsi o Starbucks eran algunas de ellas. Pero la presión por parte de inversores, de sus bases de consumidores y de la sociedad en general, así como las crecientes llamadas al boicot de sus productos y servicios, las ha llevado a anunciar su desvinculación de Rusia en las últimas horas.
McDonald's cierra temporalmente sus restaurantes
La cadena de hamburgueserías ha hecho público un correo electrónico compartido inicialmente por el CEO de la compañía, Chris Kempczinski, con los empleados y los franquiciados. En él, el responsable de McDonald's da a conocer la decisión de la firma de cerrar temporalmente todos los restaurantes en Rusia y pausar todas las operaciones en el mercado. Además, atendiendo al impacto que el movimiento tendrá en sus empleados y colaboradores rusos, Kempczinski ha informado que la compañía mantendrá el salario de todos sus trabajadores en Rusia.
Tal y como recoge el comunicado, McDonald's actualmente emplea a 62.000 personas en el país. “En los más de treinta años que McDonald’s ha operado en Rusia, nos hemos convertido en una parte esencial de las 850 comunidades en las que operamos”, ha señalado Kempczinski. “Al mismo tiempo, nuestros valores significan que no podemos ignorar el sufrimiento humano innecesario que se desarrolla en Ucrania”.
La multinacional asegura que desde que comenzó la invasión, la gente que forma parte de sus equipos ha sido la prioridad. En este sentido, ha mantenido el salario de los empleados ucranianos, ha donado 5 millones de dólares a su Fondo de Asistencia para Empleados y ha brindado ayuda a los equipos de la Cruz Roja Internacional en la región. Asimismo, desde Ronald McDonald House Charities (RMHC) está brindando apoyo médico y ayuda humanitaria a los refugiados, tanto desde Polonia como desde Letonia. A este respecto, la compañía ha destacado que RMHC Rusia continuará con sus operaciones completas, al igual que RMHC Ucrania se está asociando con hospitales locales y brindando ayuda humanitaria en todo el país.
Coca-Cola suspende sus negocios en Rusia
La cadena de reacciones ha continuado con la adhesión de Coca-Cola a la desvinculación con Rusia. La compañía de bebidas se había mostrado reticente a pronunciarse sobre el conflicto, a pesar de que tanto Rusia como Ucrania son mercados dominados por su rival, PepsiCo. Sus negocios en ambos países contribuyeron con entre el 1% y el 2% de sus ingresos operativos netos consolidados e ingresos operativos en 2021, tal y como informa CNBC.
En un breve comunicado, The Coca-Cola Company ha anunciado que suspenderá sus negocios en el país liderado por Putin. "Nuestros corazones están con las personas que están soportando los efectos inconcebibles de estos trágicos eventos en Ucrania.
Continuaremos monitorizando y evaluando la situación a medida que evolucionen las circunstancias", ha explicado la multinacional.
Starbucks suspende su actividad en Rusia
En un comunicado publicado el pasado 4 de marzo, Kevin Johnson, CEO y Presidente de Starbucks, mostraba su condena a los “injustos y horribles ataques” de Rusia a Ucrania, así como su preocupación por los empleados que trabajan en sus 130 tiendas, que son de propiedad total y están operadas por un socio autorizado. También anunciaba la donación de 500.000 dólares por parte de la Fundación Starbucks a World Central Kitchen y Cruz Roja, así como la donación de los royalties de sus operaciones en Rusia, para brindar ayuda humanitaria en Rusia.
Cuatro días más tarde Johnson ha ampliado el escrito dirigido a los partners, para dar a conocer la decisión de suspender toda actividad comercial en Rusia, incluido el envío de todos los productos de Starbucks. “Nuestro socio autorizado acordó pausar de inmediato las operaciones de la tienda y brindará apoyo a los casi 2000 socios en Rusia que dependen de Starbucks para su sustento”, ha comentado.
“Continuaremos tomando decisiones que sean fieles a nuestra misión y valores y comunicándonos con transparencia. Gracias por el cuidado y la preocupación que están compartiendo conmigo y sus líderes”, ha señalado. “Como siempre, estoy muy orgulloso de ser su socio”.
PepsiCo suspende inversiones, publicidad y venta de refrescos
Por su parte, PepsiCo ha dado a conocer la suspensión de la venta de Pepsi-Cola y sus marcas globales de bebidas en Rusia, incluidas 7Up y Mirinda, así como la suspensión de inversiones de capital y todas las actividades publicitarias y promocionales en el país. Tal y como ha apuntado Ramon Laguarta, CEO de la multinacional en su comunicado, PepsiCo opera en Rusia desde hace más de 60 años, puesto que comenzó sus actividades en el mercado “en el apogeo de la Guerra Fría y ayudó a crear un terreno común entre los Estados Unidos y la Unión Soviética”.
No obstante, la firma continuará ofreciendo otros productos en el país, incluidos los elementos básicos diarios, como leche y otras ofertas lácteas, fórmula y alimentos para bebés. También seguirá apoyando los medios de subsistencia de sus 20.000 asociados y los 40.000 trabajadores agrícolas rusos en su cadena de suministro. “Como empresa de alimentos y bebidas, ahora más que nunca debemos ser fieles al aspecto humanitario de nuestro negocio”, ha apuntado Laguarta.
Fuente: ReasonWhy